十多年来销售首现“量价双降” 小手机商们如何“过冬”？

中国手机市场或将迎来最寒冷的一个冬天。最新报告指出，中国手机行业高速发展十多年以来，首次出现“量价双降”的局面。最近，锤子科技、360手机先后被曝裁员，另一家老牌手机金立也在百亿债务压身下黯然退场……在迎接“拐点”的生死战面前，小手机商们又该如何“过冬”？

裁员空袭

锤子科技和360手机否认

昨日有市场传言称，360手机已解散其在西安的手机研发团队，大批西安员工离职，员工可获“N+1”离职补偿。对此，360手机作出回应称，因部分业务并入集团，大部分西安员工并入360集团工作。其中有一小部分不愿意并入集团的员工自愿选择了离职。

“此次涉及的只是工作地点调整，并非裁员或解散。”公司强调称，“公司手机业务不变，未来将会兼顾IoT，以进一步适应行业发展，并增进竞争力。”

昨日同样遭到“裁员”传言空袭的手机企业还有锤子科技。有报道称，锤子科技的大规模裁员已经开始，据说“要裁掉六成”。针对上述说法，锤子科技创始人罗永浩昨天在微博上公开回应称“相关报道失实”。

实际上，上周就有传言称“锤子科技成都总部将解散”，罗永浩曾经辟过一次谣，称“内部正在资源整合”。上周，罗永浩曾与合作伙伴发布旅行箱等一系列周边产品，引来关于“锤子科技放弃手机业务”的坊间猜测。但罗永浩及时回应称，“会继续做手机”。

巧合的是，今年上半年，锤子科技和360手机都曾传出过“洽谈合并”的消息。无论是锤子科技，还是360手机，都算是手机行业的新军，在几大巨头们的围追堵截中，想独自寻找一条突围的路径恐怕很难。

官微停更

金立手机被迫“关机”

2018年9月16日，是金立手机诞生的16周岁生日。然而，金立手机的官方微博却选在这一天停更了。

从2017年年底开始，金立就被曝“拖欠多家供应商巨额货款”。2018年年初，金立董事长刘立荣所持金立通讯41.1%的股权被法院全部冻结；4月，金立宣布金立产业园裁员50%；6月，印度媒体曝出金立抛出金立印度公司74%的股份；10月，金立副总裁俞雷离职；10月30日，金立宣告“16金立债”无法按时兑付本息，将原因归之为“公司现金流短缺，资产重组进度不如预期，筹融资渠道受限”等因素。

2017年12月，金立最后一场手机发布会在深圳举行，一口气推出8款全面屏手机，可谓风头正劲。然而，外界只看到了金立表面的风华正茂，却忽视了金立内部的危机四伏。这家曾有望跻身第一梯队的老牌手机商，最终在资金断链的压迫下，以令人瞠目的速度迅速垮台。

2018年1月，被传已滞留香港数月的刘立荣曾表态称，“不会跑路，债务会一步步偿还。”在鼎盛时期，金立曾邀请冯小刚夫妇、余文乐等一批影视大腕作品牌代言。然而，时过境迁，如今的金立似乎已熬不到明年的春天。

最近几年，中国手机市场可谓跌宕起伏，曾经有无数个手机品牌风起云涌，但最终仅留下令人唏嘘的背影，其中既有老牌的科健、迪比特、熊猫、夏新，也有少壮派的乐视、大可乐，大部分已经淡出了人们的视线。

量价双降

中国手机市场现拐点

研究机构GfK昨日发布的《2018年中国手机行业零售市场第三季度发展趋势报告》显示，中国手机市场2018年三季度迎来重要的“拐点期”，在高速发展十多年后，中国手机行业首次出现“量价双降”的局面。统计数据显示，截至2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。

另一家研究机构Counterpoint也指出，中国手机市场第三季度整体销量在降级。Counterpoint研究总监闫占孟分析称，中国手机市场增长乏力的原因很多，首先是全球经济整体疲软，影响了手机作为大众消费电子产品的消费信心；其次是产品单价提升等原因，导致换机周期不断延长。

但手机市场的集中度却在提升。Counterpoint数据显示，华为、vivo、OPPO、小米、苹果等排名前五的手机厂商市场份额已高达86%。Counterpoint分析师唐叮分析称：“这对中小品牌厂商的挑战在不断增加，中小手机品牌如何设定自己的目标细分区域和重点渠道合作，将成为2018年表现好坏的关键，这也是在竞争激烈市场中的生存法则。”

值得关注的是，目前手机的配置已经今非昔比，技术门槛明显提高。例如，全面屏和双摄几乎已成新款手机的标配，RAM从6GB起步，“指纹+面部识别”成为主流，这些都在加大厂商的成本。（记者 焦立坤）

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